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Entreprise / MediaScope

Une grille de lecture opérationnelle doit permettre de relever dans le contenu de l'information et le discours journalistique les éléments permettant d'identifier les modalités de la présence de l'entreprise dans la presse et l'image médiatique véhiculée par le discours journalistique.

Une analyse qualitative des retombées de presse pour répondre aux questions que tout responsable de la comunication se pose quand au contenu de la médiatisation et au sens à donner au discours journalistique.

Les modalités de la présence de l'entreprise dans les rédactionnels :

- la polarisation sur l'entreprise
- le fait à l'origine de l'article
- les thèmes abordés
- les aspects de l'entreprise
- les acteurs de la médiatisation cités

L'image médiatique de l'entreprise véhiculée :
- Les traits d'image
- La tonalité
- La reprise des messages clés

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